借跨境电商“二次创业”成功
日期：2022-03-24 20:53:04 / 人气：143
中新经纬3月24日电 海内中小品牌经过跨境电商在国际市场二次“创业”成功，过来一年，5000多个海内新品牌入驻天猫国际，2000多个中小品牌完成年销售额过百万。值得关注的是，又一批天猫国际平台上的海内小品牌成功吸引了跨国大集团的喜爱与投资。往年2月，动物基养分品牌Orgain被雀巢全资收买。去年底，经过天猫国际首度入华的美妆品牌香缇卡Chantecaille、好莱坞明星护发潮牌OUAI、纯洁护肤品牌Farmacy、小众成分护肤品牌The Ordinary也陆续被拜尔斯道夫、宝洁、雅诗兰黛等大集团支出麾下。在跨境电商平台上的业绩表现，一定水平上反映了小众品牌在国际市场的开展潜力，这关于发掘中国市场机遇的外资集团来说，无疑是寻求潜力品牌的重要参照。结合利华相关担任人表示，投资收买日本精简护肤品牌RAFRA，正是看中日系美妆在中国的增长态势，以及品牌晚期在天猫国际优秀的销售表现。RAFRA在2017年入驻天猫国际，凭仗橙香防晒喷雾疾速占领防晒市场，播种了众多新兴年老用户群。“跨境电商新业态曾经成爲出口小众品牌在国际市场创业的‘试金石’。”据天猫国际相关担任人引见，过来一年有5000多个海内新品牌经过天猫国际入华，其中2000多个中小品牌成功试水中国市场完成年销售超百万元。美妆品牌香缇卡于2018年经过天猫国际初次入华，销售额年同比增长200%，孵化出2个千万级销售的美妆单品。在华尚未开设品牌线下门店的香缇卡，以跨境途径爲中心途径，显示出了增长潜力。2021年品牌正式被德国拜尔斯道夫集团收买。小众品牌在天猫国际的疾速崛起，得益于跨境电商的形式劣势战争台不时完善跨境供给链才能。天猫国际在全球设立了六大推销中心，掩盖北美、欧洲、大洋洲和亚太地域的日本、韩国等，开拓了1300多条海运、空运、陆运的跨境物流线路。同时，在国际保税区搭建超越170万平米保税仓库，出口商品从原产地直发，到国际仓存储分拨，再到消费者手中，跨境网购时效延长到2.5天。让国际的消费者不出国门就能方便地买到全球商品。中产人群规模以及消费决心的继续提升，让国际成爲全球品牌翘首以待的市场。截至2021年11月，全球80多个国度和地域的近30000个海内品牌入驻天猫国际，掩盖了5800多个品类，其中8成以下品牌初次入华。作者：腾越娱乐平台官网
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